“铁头”被抓：打假不是一门好生意
佘宗明所撰之文提到, 那个名为“铁头”的网红被抓捕了, 杭州警方于8月27日晚公布通报, 董某某就是那个网名叫做“铁头”的人, 其因涉嫌敲诈勒索罪而被采取刑事强制措施。
在打假赛道里身为红人, “铁头”通过直面“死磕”三亚海鲜市场这类秩序不正常、金镶玉搞抽奖欺诈行为把戏、老年保健品骗人等情况问题以打假为名拍摄的种种有影像资料而在短时间就变得很有名气走得都快跑出圈子了。
但是, 事实一次又一次表明可不是这样的, 并非所有那些打着惩恶扬善旗号的人都是正义的象征, “维权斗士”有的时候仅是虚假的表象而已。
曾劣迹尽现的“铁头”, 起初是以用预告爆料这种形式去碰瓷东方甄选的, 之后又被曝出曾经开设赌场以及存在非法拘禁别人这类事情, 紧接着到了直播的时候居然自己曝出过涉黄经历, 这些通通都和本来所呈现的打假那种正义样态相差得特别之远。此次呢, 他是凭借着曝黑料当作威胁手段向带货的主播去索要几百克黄金最后因此而被抓了, 这事在预料范围当中也是正常的。
在“铁头”之前, 有一位凭着高调维权声名鹊起的打假博主“狂飙兄弟”, 也刚经历了“翻车” 说是打假二手车商, 结果却被光速打脸, 还被多位身边人曝出跟金钱与情感相关的黑料, 这使得其刻意经营的人设迅速崩塌。
这些网红, 那些打假博主, 接连出现“翻车”情况, 这表明了一点, 打假, 不是一门好生意。
近两年来, 打假维权好似已变成短视频直播领域之中备受热点炒作的赛道路径, 打假相关题材差不多渐成全新流量吸引的关键密码途径, 好些相当多博主均凭借着充满正义感、毫不忍气吞声、充满直率果断去伪消劣的打假相应方面视频剪辑吸引, 达到走红于网络的最终结果。
据第三方机构统计, 在二零二三年上半年期间, 将近十位涉及打假的博主, 其粉丝数量超过两百万, “铁头”亦位列其中, 他将三亚海鲜市场存在的缺斤少两这一混乱现象予以曝光后, 仅仅过了五天时间, 粉丝量大幅增长了二百多万。
不能够讲这些进行打假的博主的打假举动不存在社会价值, 部分打假博主将“鬼秤”问题以及各种骗局予以曝光, 之所以能够获得网友的好评, 原因在于“消费者被套路的时间已经很久了”, 他们针对不良商家的叫板好像是站在了消费者权益的那一边。
但只要打假行为是受利益所驱动, 通过打假来寻求一种获取粉丝的方式, 利用那种呈现为高呼喧闹似的维权行为形成聚焦公众眼球的效益, 那么像这类的商业模式本身就具备着内部所存在的矛盾状况。
需明白, 现今活跃于网络之上的打假博主, 和被叫做“打假第一人”的王海, 在行为模式方面存在着极大差异: 作为职业打假之人的王海去维权时, 往往是冲着“假一赔十”的可观赔偿前去的, 将诉诸法律当作他常用的手段, 出名仅仅是打假派生出来的事物；而那些打假博主打假维权, 却通常是朝着流量而去的。
秉着公平公正之心来看, 期望每一个打假者都单纯地源自为他人考虑的公正之心, 这确实是不切实际的, 然而对于他们提出依据法律来维护自身权益的要求, 却并非过分——就算其中存在着利益方面的追求, 那也要通过借助规则, 在符合法律规定的框架范围之内去达成, 而绝不是通过违反法律既定的准则来对抗违法现象。
但就当下这种状况而言, 谋取眼球关注的目的, 必定会致使好多打假博主存有这样一种冲动, 那就是, 碰上有侵权情况便定会以激进方式维权, 即便没有侵权状况, 也要刻意营造出侵权局面进而同样进行高调维权。
能够瞧见, 好多打假博主在那被称作维权的进程里, 都存心用言语去挑衅刺激, 以叫嚣的口吻来激化冲突, 其中战斗的意味极为浓厚, 情绪的浓度达到了顶点, 动不动维权就像被他们弄成那种非要语出惊人不罢休的夸张演艺。这样的维权形式, 常常是凭借情绪去撩拨情绪, 但并非把消费冲突或者侵权纷争放置到法治轨道以及理性路径之下去予以解决。
与其讲他们呈现出那般“屠龙者摇身反化作恶龙”的情形, 倒不如讲他们凭借带有表演性质的屠龙行为, 将自身那恶龙的真实面目给刻意遮掩住了。
在“流量的尽头是变现”被当作网红经济准则的状况下, 这些打假博主的流量变现方式和他们赢得打假流量的途径之间, 极易产生内在矛盾。
对他们而言，变现的常见路径无非是两条：接广告或收封口费。
后者会容易引发“运动员做起了裁判的生意”这般的质疑, 带货带有竞品东西, 会被视作是收钱财去抹黑另外一方, 带货带有遭打假的那些商品, 同样会被认定是自己打自己的脸, 曾靠着揭穿“科技与狠活”从而走红的打假博主辛吉飞, 在对骆驼奶粉进行打假时候称它为“智商税”, 而后他却突然改变形象自己转变成了“问题驼奶粉”代言人, 这就是个例证, 不管是当中的哪一类情况, 都会对打假博主给出让自身承受各种不利因素诸如说“动机不纯”以及“收某些人的银子去抹黑另外一些人”等这类质疑, “铁头”因其涉嫌做出敲诈勒索行为而被抓捕这件事很好地去说明了众多问题。
这便确定了, 凭借打假所吸引而来的流量, 极不容易于既合乎情理又合法的商业链路内去达成变现。然而对多数打假博主而言初始愿望通常是变现——他们冒着风险去打假, 原本并非是“出于热爱而无偿付出”, 是带有利益方面诉求的。
若是呈现出做裁判的态势, 那就别指望赚选手的钱, 不然行为偏离正轨乃是必定之事。这正是打假博主的“商业模式”难以行得通的根本缘由所在。而这般缘由的缘由能够归结为一个要点: 在丰厚利益面前, 人性不一定禁得住检验。
（作者系资深媒体人）
