明星有黑料为什么一定要被骂？看完你就全明白了
当你在屏幕中看到了关于名人丑闻的消息。你的脑海中可能会立刻浮现出一个念头, 那就是为什么我没有权利去批评他。可是当你发泄完情绪之后。你又可能察觉到某种说不出的不妥。这篇文章能够协助你把这个复杂的问题彻底梳理通透。
我的那个朋友, 老陈。这个人还在公关行业里面工作啊。一共干了六年那么长的时间。他在今年的十一月份的时候。发生了一次很真实的经历。这次亲身经历。他说的这件事的情况。比任何一个拆解营销手段的分析都要准确和恰当。
老陈在上海从事品牌舆情监测工作, 他的这项工作的意思就是帮助客户去监督网络全平台的风向变动情况。他需要关注是否存在有人主导话题节奏、控制评论导向或者实施反向引流的行为。
他手上同时管着七八个客户, 这其中包含有一家新茶饮品牌, 该品牌在前阵子刚签了一个当红的男演员来做亚太区的代言人, 合同的有效期是两年。
2025年11月14号晚上十一点, 那小生被扒出三年前一段直播翻车旧账。老陈刚合上电脑准备走, 手机就震了。
品牌总监在语音里只说了一句话, 他问大家要不要跟着骂。他愣了大概三秒, 然后回了一句, 让大家先把问题的范围说清楚。
明星黑料为什么被骂
老陈在第二天拉上了品牌方, 然后开了一个会议, 把相关数据全部摊开。
在那个网红存在负面舆论的背景下, 有六个成高赞的留言跟品牌想要的调性完全没法对得上去, 评论区的氛围已经慢慢地转向了觉得品牌在选择合作对象的时候出了问题的方向。
他说了一句话, 这句话我到今天还能够清楚地记得, 原话是说你品牌方真正感到慌张的, 并不是那条视频本身存在什么问题, 而是评论区正在替你去进行风险评估工作。
人们在那里骂的这个人, 根本不是那位明星, 而是在讨论这个人还能不能继续代表你所在的品牌。在舆情这个圈子当中, 大家把这种现象叫做黑料品牌传导这种模式。当明星出现了塌房的情况, 和品牌有联系的商家也会跟着受到损伤。
明星黑料怎么传播的
最让老陈感到意外的那件事, 是关于传播链的具体情况。
那段直播的内容, 实际上是从三年前流传出来的过往的事情, 但是被好几个专门做营销的账号, 在四十八小时这么短的时间长度之内, 把原有的视频素材重新剪辑了不止十几次这么多版本。它们给这些视频取的所有标题以及所搭配的所有封面图片, 全部都把所有的观众视线强行引导到了品牌代言人这个人身上去。
他说, 在这个里面把这一种现象称作黑料二次爆破, 第一次发酵, 它的作用是让普通的看热闹的人来吃瓜, 第二次发酵就是进行有针对性的针对品牌的打击。
他翻看了一下时间线, 他发现, 从旧账被翻出来到品牌方收到舆情预警, 中间仅仅相隔不到六个小时候, 留给决策的空间基本上是零。
明星黑料影响有多大
他最终提交的方案, 对于品牌方而言, 表现得算是比较克制。一方面是不去跟随潮流去进行无意义的指责, 但另一方面却要求在四十八小时之内, 将所有一线门店内部放置的这位年轻男艺人的立牌和相关的联名宣传物品全部撤走。同时, 那些在网络上流传的短视频内容也进行了全面的更换, 改成了存放稳妥的正常商品图片。
品牌总监追问那小生那边应该怎么去交代, 老陈回了一句, 你交代的是合同的事情, 市场交代的是信任的事情, 这两者根本不是一回事, 后来那个茶饮品牌的股价在当天下跌了三个点, 老陈说这已经算是后果比较轻微的情况, 真正的沉重打击在于品牌在年轻客户群体中的心智被重新打上了新的标签, 想要恢复过来至少需要三个月的时间。
所以你看, 明星因为有着黑料从而被大众所进行责骂这件事情, 从表面的层面去进行观察的话, 那么它就是大众情绪的一个发泄出口, 但是如果深入到底层的情况去进行分析的话, 你就会发现是资本的方在进行风险的计算工作, 以及在重新分配信任关系。
后来，老陈跟我这么说过, 他觉得其实最怕的, 并非明星本人出事这一回事, 而是当事件爆发之后, 所有与之相关联的各方都选择集体地保持沉默, 并且还将由此带来的所有压力统统地转移并加推到了所谓的“网友骂得太过分”这种说法上面去。
真要是到了那种地步, 被骂的人就不只是那条黑料本身了, 而是整套的在公众心中的那个信任的一个体系。
下次当你再次打算去到那个评论区的时候, 你最好是先去好好想一想, 大概需要花费三秒钟的时间也可以, 你到底是在骂那一段陈年的旧账, 这还不算完, 你其实更多的是在针对某一个品牌它目前正在悄悄地进行的下注行为, 这更像是一个充满风险的赌局。
